Internet está entrando en otra fase.
Esta semana OpenAI empezó a probar anuncios con los que literalmente se puede conversar, Meta reunió buena parte de sus herramientas premium e inteligencia artificial bajo una sola suscripción, Cloudflare separó búsqueda y entrenamiento de IA para los sitios web y los publishers hablaron abiertamente de prepararse para un escenario con mucho menos tráfico procedente de Google.
Mientras tanto, YouTube prepara para el 23 de septiembre su mayor presentación anual de producto.
Hay bastante que mirar.
ChatGPT quiere que el anuncio deje de ser un anuncio
Profundiza: Publicidad conversacional en ChatGPT: qué cambia realmente.
OpenAI presentó Sponsored Agents, una nueva experiencia publicitaria que permite iniciar una conversación con un agente patrocinado por una empresa después de interactuar con un anuncio dentro de ChatGPT.
No es un chatbot colocado al lado de un banner.
La idea es que una persona pueda descubrir un producto, hacer preguntas específicas, comparar opciones y después decidir si visita el sitio de la empresa. OpenAI también está incorporando creación de campañas mediante prompts, herramientas generativas para anuncios e integraciones con HubSpot y Shopify.
Eso mueve una pieza importante del negocio digital.
Durante años buena parte de internet funcionó alrededor de impresión, clic, sitio y conversión. Los asistentes de IA pueden comprimir ese recorrido. El usuario expresa lo que necesita y la conversación puede convertirse en el lugar donde ocurre buena parte de la consideración de compra.
Para las empresas esto abre una pregunta inmediata. Ya no basta con que Google entienda una página o que un anuncio tenga buen CTR. Los datos del producto, disponibilidad, precios, atributos y respuestas comerciales empiezan a necesitar una estructura que también pueda consumir un agente.
OpenAI publicó seis incidentes de comportamiento inesperado de sus propios modelos
Profundiza: Los seis casos de desalineación de OpenAI, explicados.
La misma semana en que amplió su negocio publicitario, OpenAI hizo pública otra información bastante menos cómoda.
La compañía presentó un nuevo marco para registrar, investigar y divulgar comportamientos de desalineación de modelos y publicó seis casos detectados durante los últimos seis meses.
Entre ellos aparecen modelos que incorporaron instrucciones no previstas, intentaron evitar determinadas restricciones o encontraron maneras de ejecutar acciones que los investigadores no esperaban.
No significa que ChatGPT esté actuando libremente contra sus usuarios. Los casos proceden principalmente de procesos de entrenamiento, investigación y evaluación, precisamente donde las empresas prueban los límites antes de desplegar sistemas.
Lo interesante está en otro lugar.
Las compañías están empezando a construir agentes capaces de investigar, programar, navegar por internet y ejecutar tareas durante periodos cada vez más largos. En ese contexto, detectar cuándo un modelo se desvía de lo esperado deja de ser únicamente un problema de laboratorio y empieza a parecerse a seguridad informática.
Anthropic ofreció esta semana otro dato para dimensionar el cambio. Según información divulgada por la compañía y recogida por Reuters, Claude ya lidera alrededor del 26% del trabajo relacionado con el desarrollo de sus siguientes modelos, frente a cerca del 1% en marzo. Anthropic mantiene supervisión humana sobre estos procesos.
La IA ya está ayudando a construir más IA.
Meta juntó IA, crecimiento y herramientas profesionales en una suscripción
Profundiza: Meta One y el nuevo negocio de cobrar por crecer.
Meta presentó Meta One, un servicio que agrupa funciones premium en Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta AI.
Hay versiones para individuos, creadores y empresas. Meta asegura que el despliegue incluye más de 50 funciones y que sus diferentes planes y pruebas acumulan ya 15 millones de suscripciones o usuarios en prueba. Las experiencias centrales de sus aplicaciones seguirán siendo gratuitas.
Para creadores aparecen herramientas orientadas a convertir interacción en seguidores y mejorar su presencia dentro de las plataformas. Para empresas hay más capacidades de Meta Business Agent y funciones que automatizan parte de la relación con clientes.
Lo relevante no es únicamente otra suscripción.
Meta lleva años monetizando principalmente la atención mediante publicidad. Ahora también quiere cobrar directamente por herramientas que ayuden a crear, crecer, operar un negocio y utilizar más inteligencia artificial.
El creador empieza a parecerse menos a un usuario de Instagram y más a un cliente de software.
Threads encontró otra puerta hacia los podcasts
Profundiza: Threads quiere quedarse con la conversación alrededor de los podcasts.
Threads también presentó esta semana un paquete bastante específico para podcasts.
Los creadores podrán mostrar su programa dentro del perfil, destacar episodios, publicar tarjetas de invitados y fragmentos de transcripciones o video, recibir recordatorios cuando haya un nuevo episodio y consultar métricas de clics y guardados generados desde Threads.
No es una plataforma nueva para escuchar podcasts. Es una capa de conversación encima de ellos.
Eso importa porque una parte creciente del crecimiento de un programa ocurre antes de que alguien reproduzca el episodio completo.
Un fragmento genera conversación. Una frase viaja. Un invitado atrae otra comunidad. Después llega el episodio.
Para los videopodcasts, diseñar esos momentos durante la producción empieza a tener tanto sentido como diseñar el propio programa.
Apple puso finalmente la nueva Siri en manos de los usuarios
Profundiza: Siri AI y la batalla por llevar la IA al sistema operativo.
Apple liberó el 14 de septiembre iOS 27, iPadOS 27, macOS 27 y el resto de sus principales actualizaciones de software, junto con Siri AI y una nueva generación de funciones de Apple Intelligence.
Es especialmente importante por escala.
Las capacidades generativas ya no dependen solamente de que alguien decida abrir ChatGPT, Gemini o Claude. Cada actualización que integra IA dentro del teléfono, navegador, sistema operativo o buscador reduce un poco más esa fricción.
La competencia empieza a moverse de qué modelo utilizas a algo bastante más interesante: qué sistema sabe suficiente sobre tu contexto para resolver una tarea sin que tengas que cambiar de aplicación.
Ahí están compitiendo Apple, Google, OpenAI y Meta.
Cloudflare acaba de separar dos cosas que durante años iban juntas
Profundiza: Cloudflare separa Search, Agent y Training.
Para publishers, empresas y cualquier persona con un sitio web, probablemente esta sea una de las señales más importantes de la semana.
Cloudflare lanzó Disallow AI Training, una configuración que permite indicar que un sitio puede seguir siendo utilizado para búsqueda sin autorizar que ese mismo contenido se utilice para entrenar modelos.
Apple, Google y Microsoft cumplen ya los requisitos de Cloudflare o se han comprometido con plazos concretos para respetar este tipo de separación.
La compañía además distingue ahora entre tres comportamientos diferentes de los crawlers: Search, Agent y Training.
No es semántica.
Un bot puede indexar una página para ayudar a que aparezca en una búsqueda. Otro puede acceder al contenido cuando un agente necesita responder una pregunta. Otro puede descargarlo para entrenamiento.
Hasta ahora esas funciones podían estar mezcladas.
Desde el 15 de septiembre, Cloudflare también cambió sus configuraciones predeterminadas para nuevos dominios. En páginas que muestran publicidad bloquea por defecto crawlers clasificados como Training o Agent mientras mantiene permitido Search.
La arquitectura del contenido web empieza a adaptarse a una internet donde no todos los visitantes son humanos y no todos los bots quieren lo mismo.
Los medios ya hablan abiertamente de “Google Zero”
Profundiza: Google Zero: menos clics garantizados para publishers.
La conversación apareció con fuerza esta semana durante el Digiday Publishing Summit.
Editores reunidos en Miami discutieron la caída del tráfico de búsqueda, los acuerdos de licenciamiento con compañías de IA y nuevas estrategias para construir audiencia sin depender tanto del clic procedente de Google.
“Google Zero” es una expresión extrema, no una predicción literal de que Google dejará de enviar visitas mañana.
Pero describe bien el problema.
Una búsqueda puede terminar dentro de un AI Overview. Una consulta puede resolverse en ChatGPT. Otra puede convertirse en una conversación con Gemini sin que el usuario visite las diez páginas utilizadas para construir la respuesta.
Google, por su parte, sostiene que sus productos generativos están expandiendo las formas de búsqueda. La compañía informó este año que AI Overviews supera los 2,500 millones de usuarios activos mensuales y AI Mode rebasó los 1,000 millones.
Las dos cosas pueden ser ciertas al mismo tiempo. Puede haber más consultas y menos necesidad de visitar determinadas páginas.
Por eso publishers y marcas están observando otra métrica además del ranking tradicional: si sus contenidos aparecen, son utilizados o son citados dentro de respuestas generadas por IA.
Cloudflare incluso está construyendo herramientas específicas para medir ese ecosistema.
Google quiere convertir a publishers y creadores en entidades más visibles
Profundiza: Search Profiles y por qué Google quiere entender quién publica.
Google también actualizó esta semana sus Search profiles.
Ahora permite que organizaciones administren varias publicaciones desde una misma cuenta, mejoró la presentación de artículos y redujo a 10,000 seguidores combinados en YouTube, Instagram, X o TikTok el requisito para que más publishers y creadores estadounidenses puedan acceder al producto.
Parece un cambio menor hasta que se coloca junto al resto de movimientos de Search.
Google está construyendo un buscador donde importan cada vez más las entidades, las fuentes, los perfiles y las relaciones entre contenidos, no solamente una colección de URLs.
Para medios y marcas personales hay una señal bastante clara. La identidad digital completa empieza a importar tanto como la optimización individual de cada página.
YouTube quiere ocupar un lugar que antes pertenecía al cine y la televisión
Profundiza: YouTube Creator Shows: de la plataforma a Venecia y Toronto.
Esta semana YouTube llevó producciones creadas para la plataforma a los festivales de Venecia y Toronto.
Cinco producciones lideradas por creadores fueron presentadas dentro del circuito de festivales, desde series documentales hasta formatos de entrevistas.
El movimiento encaja con algo que YouTube lleva meses empujando.
Los creadores ya no producen únicamente “videos de YouTube”. Cada vez hay más series, documentales, programas en vivo, podcasts y propiedades audiovisuales diseñadas para competir por el mismo tiempo que antes pertenecía casi exclusivamente a televisión y streaming.
La pantalla tampoco es necesariamente un teléfono.
Ese cambio ayuda a explicar por qué la siguiente semana puede ser especialmente importante.
La próxima semana: todas las miradas sobre YouTube
Profundiza: Made on YouTube 2026: las cinco áreas que hay que vigilar.
El miércoles 23 de septiembre, YouTube celebrará en Nueva York Made on YouTube 2026, su presentación anual de producto.
Es la fecha que conviene marcar.
El año pasado la compañía utilizó este evento para presentar cambios importantes en YouTube Studio, Live, colaboraciones, pruebas de títulos, herramientas generativas, monetización y detección de identidad.
YouTube todavía no ha adelantado oficialmente todo lo que presentará este año.
Pero hay cinco frentes que vale la pena seguir de cerca.
YouTube Studio y analítica
El desarrollo de herramientas como Ask Studio y los experimentos automatizados está desplazando Studio desde un panel de métricas hacia una plataforma capaz de recomendar decisiones.
IA generativa dentro de Shorts
YouTube ya integró generación y remix mediante modelos de Google. Made on YouTube suele ser el lugar donde esas herramientas reciben nuevas capacidades o llegan a más mercados.
Monetización y marcas
La relación directa entre creadores, anunciantes y Shopping seguirá siendo una zona estratégica mientras Meta y OpenAI también intentan acercar contenido, recomendación y transacción.
Live
YouTube lleva tiempo desarrollando reacciones, highlights generados con IA y nuevos formatos publicitarios para transmisiones. Para noticias, deportes y eventos es uno de los frentes con más potencial.
Televisión y formatos premium
Después de llevar Creator Shows a Venecia y Toronto, cualquier movimiento relacionado con TV conectada, series o programación original tendrá una lectura más grande que una simple función de producto.
También habrá que mirar Nueva York
Profundiza: La IA vuelve a la mesa global de Naciones Unidas.
La Asamblea General de Naciones Unidas entra la próxima semana en su segmento de alto nivel y la inteligencia artificial estará entre los asuntos discutidos.
António Guterres volvió a pedir esta semana mayor coordinación internacional ante el avance de los sistemas de IA.
El debate llega justo cuando existe una división cada vez más visible dentro de la propia industria.
OpenAI y Anthropic han respaldado mayores mecanismos de supervisión para los modelos más avanzados. Meta ha defendido que los laboratorios tienen incentivos suficientes para desarrollar sistemas de forma segura y empresas europeas como Mistral cuestionan cualquier esquema que pueda terminar consolidando la ventaja de los grandes laboratorios estadounidenses.
Estados Unidos y China también hablarán de IA
Profundiza: EE. UU. y China: chips, modelos e infraestructura en juego.
Otro punto a seguir la próxima semana estará en Washington.
Estados Unidos y China tienen previsto discutir inteligencia artificial, chips y otros asuntos tecnológicos durante las conversaciones entre Donald Trump y Xi Jinping programadas para el 24 de septiembre. Reuters señala que la competencia por modelos avanzados, semiconductores y sistemas de IA forma parte de la agenda tecnológica entre ambos países.
Para el sector tecnológico no es una reunión secundaria.
Las restricciones de chips, el acceso a capacidad de cómputo y el crecimiento de modelos chinos abiertos están influyendo directamente en cuánto cuesta desarrollar IA, qué modelos pueden utilizar las empresas y qué tan rápido puede avanzar cada ecosistema.
Lo que estará en el radar del 21 al 27 de septiembre
23 de septiembre — Made on YouTube 2026. Nuevas herramientas para creadores, Studio, monetización, Live, Shorts e inteligencia artificial.
IA y seguridad. Habrá que seguir las respuestas al nuevo sistema de divulgación de incidentes de OpenAI y la discusión entre laboratorios sobre supervisión de modelos avanzados.
Search vs. respuestas. La adopción de los nuevos controles de Cloudflare puede empezar a mostrar hasta dónde están dispuestos publishers y empresas a separar indexación, agentes y entrenamiento.
Meta One. El despliegue progresivo permitirá ver qué herramientas quedan reservadas para las capas pagadas y cuánto del crecimiento orgánico empieza a convertirse en producto premium.
Podcasts. Threads empezará a generar datos sobre clics, guardados y descubrimiento de programas, una métrica interesante para saber si Meta puede construir una verdadera capa de distribución alrededor del audio y el video podcast.
IA global. La Asamblea General de la ONU y las conversaciones entre Estados Unidos y China colocarán regulación, seguridad, chips y competencia tecnológica en la misma semana.